2024年香港花卉協(xié)會調(diào)查顯示，近四成花店頂讓糾紛涉及品牌名稱歸屬問題。許多接手者以為頂讓金已包含「招牌使用權(quán)」，直到收到律師信才驚覺，那個經(jīng)營十年的溫馨店名，法律上從來不屬於自己。

第一章 那些年我們踩過的商標(biāo)坑

案例一：網(wǎng)紅花店變侵權(quán)被告

某尖沙咀花店頂讓後，新東家沿用原花舍名字繼續(xù)經(jīng)營IG帳號，半年後遭原創(chuàng)始人索討品牌損害賠償。關(guān)鍵在於頂讓合約中未明確記載「社交媒體帳號及命名權(quán)轉(zhuǎn)讓」條款。

案例二：地區(qū)名引起的百萬訴訟

深水埗某花屋的花店頂讓案中，新經(jīng)營者沒察覺前任僅註冊英文商標(biāo)，結(jié)果日資企業(yè)持中文同名商標(biāo)提起訴訟，最終賠償金額足夠開三家新店。

第二章 頂讓前的商標(biāo)體檢清單

查冊三層防護網(wǎng)

香港商標(biāo)註冊處紀(jì)錄只是基礎(chǔ)，還需檢查：

公司註冊處的商業(yè)登記名稱

社交媒體平臺帳號歸屬

外送平臺上的品牌標(biāo)示

頂讓合約必寫三句話

「包含所有與品牌相關(guān)的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓」

「賣方保證未授權(quán)第三方使用相同標(biāo)識」

「若引發(fā)商標(biāo)糾紛由賣方承擔(dān)訴訟費用」

第三章 實戰(zhàn)自救策略

冷處理過渡期

荔枝角某花店頂讓後採取「雙招牌策略」，逐步淡化舊商標(biāo)影響力，三個月內(nèi)完成品牌迭代。

創(chuàng)意迴避法則

觀塘案例顯示，在原名稱後加上「二代店」、「新館」等字樣，可降低商標(biāo)衝突風(fēng)險達(dá)72%。

花店頂讓不只是鮮花存貨與客源的交接，更是品牌生命力的延續(xù)。下次看到合約中「商標(biāo)權(quán)益」這四個字時，請記住：在香港這個商業(yè)戰(zhàn)場，一個未註冊的店名，可能比玻璃花瓶更脆弱。